Un URL è noto come un indirizzo web, ma per i marketer online, porta molte informazioni. Può includere il nome di dominio, i sottodomini, il nome della cartella, la data di pubblicazione, il nome del prodotto e la categoria. I motori di ricerca leggono queste informazioni da un URL per valutare il contenuto, l'obiettivo e il mercato di riferimento di una pagina, che costituiscono la base dell'ottimizzazione dell'URL.

I lettori e i motori di ricerca tendono a valutare gli URL puliti più di quelli che non sono strutturati per la leggibilità e la affidabilità. Di seguito sono riportati i fattori più importanti da considerare durante l'ottimizzazione degli URL per l'SEO in PrestaShop.

•         Rendere gli URL scansionabili

La leggibilità di un indirizzo web conta molto. A causa dell'insicurezza sulla rete, la maggior parte degli utenti online è abbastanza attenta prima di fare clic su un link. Danno un'occhiata all'URL e cliccano per procedere solo quando sono sicuri che il sito sia sicuro da navigare.

In un negozio di e-commerce, è possibile che tu abbia spesso incontrato un indirizzo web con molti numeri, segni e simboli aggiunti dalle impostazioni predefinite. Ad esempio;

http://www.fmemodules.com/en/6swvsvgt/?234sdgg/pretty6785urls.html

La stessa pagina di prodotto facilmente scansionabile potrebbe avere questo URL;

http://www.fmemodules.com/en/49-pretty-urls.html

•         Aggiungere parole chiave

Le parole chiave sono combinazioni di parole o frasi che definiscono i tuoi prodotti e servizi in modo conciso. Usarle nei link delle pagine è altamente raccomandato dai professionisti. Innanzitutto, aiuta gli utenti a capire di cosa tratta la pagina; in secondo luogo, è una strategia efficace per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Gli utenti online cercano prodotti e servizi su Internet e, tra migliaia di siti web, quello con le parole chiave più pertinenti ha la possibilità di apparire nella prima pagina.

•         Separare le parole con il trattino

Trattini e trattini bassi sono comunemente utilizzati come separatori di parole negli URL. Per una migliore visibilità, si raccomandano i trattini, poiché gli utenti principianti spesso considerano i trattini bassi come spazi tra le parole e non riescono a raggiungere un sito web.

Gli internauti spesso hanno difficoltà a leggere il nome dell'azienda o del prodotto scritto tutto attaccato. Ad esempio; http://www.fmemodules.com/en/49prettyurls.html sembra più complicato di http://www.fmemodules.com/en/49-pretty-urls.html

•         Mantenere l'URL breve

Non è fondamentale mantenere l'URL breve o lungo, ma un numero moderato di caratteri è sempre desiderabile. Gli imprenditori spesso passano ore e giorni a coniare un nome di dominio facile da ricordare, poiché i motori di ricerca non hanno difficoltà a esaminare URL di qualsiasi dimensione, ma questo influisce sull'esperienza dell'utente.

•         Evitare lettere maiuscole

Gli URL sono sensibili alle maiuscole e minuscole, ma gli utenti ne sono a malapena consapevoli. L'uso di lettere maiuscole nel tuo indirizzo web può creare ambiguità e portare l'utente a un altro sito con un nome simile. Gli utenti trovano difficile ricordare le lettere maiuscole, quindi il loro uso non è apprezzato.

•         Reindirizzare gli URL rotti

Se passi a un'altra piattaforma di e-commerce o cambi l'indirizzo web di un prodotto, è necessario informare il cambiamento ai motori di ricerca, in modo che i visitatori possano essere indirizzati alla pagina corretta. Il reindirizzamento ti consente di mantenere il ranking della pagina collegandoli a quelli precedenti. Ti aiuta anche a servire i clienti che visitano il sito web della tua azienda con gli URL rotti con gli stessi prodotti, servizi o pagine di contenuto.

•         Aggiungere un favicon

Anche se il favicon non ha un impatto diretto sull'ottimizzazione degli URL, può portare molti altri benefici alla tua azienda. Lo stesso icona che appare prima dell'URL nel browser è utile per stabilire l'identità del tuo marchio, poiché le immagini sono facili da ricordare.

•         Evidenziare gli URL mobili

Con un rapido focus sulla facilità e convenienza del cliente, la mobile-friendliness è diventata l'elemento centrale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Per far sapere ai robot di ricerca le pagine mobile-friendly del tuo sito web, puoi includere gli URL nella mappa del sito. Ciò contribuirà all'aumento del ranking di marchi, prodotti e servizi.

•         Bloccare gli URL dannosi

Gli URL che sono dannosi o non si qualificano per l'ottimizzazione possono danneggiare la tua identità online o portarti a sanzioni. Tali collegamenti non contribuiscono al miglioramento o alle posizioni elevate, ma possono svalutare il tuo marchio mostrando contenuti web duplicati a causa di URL multipli. Puoi bloccarli con l'aiuto di un file robot.txt.

•         Corrispondere l'URL con il titolo

Avrai sicuramente sperimentato che il titolo della pagina, l'URL e la descrizione sono visualizzati insieme, che il cliente li incontri nei risultati di ricerca o su una piattaforma di social media. Deve esserci una coerenza logica tra tutti e tre i fattori; altrimenti, il cliente non oserebbe più visitare un sito web che mostra il titolo di una panetteria con un URL di accessori sportivi. 

L'URL deve aggiungere una parola o una frase che definisce ciò che il prodotto o il servizio rappresenta. Il dominio è spesso generico, ma i suffissi possono essere utilizzati per far corrispondere l'URL con il titolo della pagina a cui appartiene.

•         Usare le parole di stop con attenzione

Le parole di stop (come e, un, ma, o, di, il, ecc.) spesso vengono ignorate dai motori di ricerca, quindi devono essere utilizzate con attenzione negli URL. In qualche modo, possono creare ostacoli per impedire ai robot di ricerca di leggere un URL esattamente come il titolo associato o possono aiutarti a ridurre la lunghezza dell'URL.

Puoi valutare questa questione giudicando la leggibilità degli URL e includendole di conseguenza. Se ha senso e sembra perfetto per gli utenti mirati, allora dimentica della lunghezza dell'URL.

•         Evitare la ripetizione

La ripetizione delle parole è comune tra il nome di dominio, la categoria e i nomi dei prodotti. La comune genericità delle parole può sembrare ovvia, ma l'eccessiva saturazione di parole chiave ripetute può danneggiare la tua reputazione. Può essere fastidioso anche per gli utenti.

Conclusione

La semplice struttura di un URL significa molto per i motori di ricerca e i lettori. Un profano non può giudicare tali fattori, ma potrebbe ignorare involontariamente il tuo sito web per gli stessi motivi, solo perché non si sente a suo agio nella navigazione. Speriamo che i suggerimenti sopra forniti siano utili per l'ottimizzazione degli URL e l'esperienza dell'utente.

Infografica sull'ottimizzazione degli URL: